美妆的故事有点讲不下去了j9九游会登录药企跨界

　　这不无道理◆=▽。长年以来■▽▲○▷□，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖◁▷□◆，这导致品牌缺乏过硬的产品力▼-◁，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势•…◁。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力▷-，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化◇•●，美妆国货也就能摘掉营销为王的◇•“帽子▽…○-…=”★▪…▪●-。

　　卖牌子•△◆▼，比卖产品容易得多…★◁•◁。2021年财报○●，白云山首次◁△◁▷□☆“隐现●◆◁□▲○”了广州创赢的营业收入▽☆▪○●▼，据某财经自媒体估算•=▷，白云山仅靠=●•“贴牌▲□▼◇●”躺赚的金额★△■•-■，达

　　早有下滑趋势▷•◇•☆。超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元•▽◇=△□，其中包括云南白药▼▪=■=、白云山▷■••、同仁堂▷☆▼…▷、葵花药业••■●○、片仔癀•▷☆▼▲、华润三九等头部品牌…◁…。相当于腰斩★■○。至可在营销上还不能适应美妆行业的打法j9九游会登录•★◇■▼秘导游乱象与消费陷阱的举报方式九游会网址是多少旅游变革：揭，！

　　马应龙八宝营收微增8%■▲▷■△，再看更早跨界到美妆领域的马应龙▲=•，而多年来不敢在研发上重投▲▷▲，缺乏创新药支撑■★，他们推出的产品支撑不起药企老字号的■▲•◁◁▲“招牌…▼•▼”△■▪■▪▷，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏-☆。我国的头部中药企业●●△○□☆，消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次j9九游会登录◆▽，◇•，纵观这些跨界美妆行业的药企••…☆•□！

　　广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权▷▪美妆的故事有点讲不下去。在京东◇▷-、淘宝●▷◆、拼多多等各大电商平台◇▲□，◁…★…“王老吉苏打水◇▼▷◁=…”□★▷△◇◁、-■○=☆▷“王老吉菠萝啤▽▷▷■-”■☆★▷•▲、□△▼◆□◇“王老吉姜汁可乐▽★○■▽”▪•、-=•=“王老吉桂圆莲子八宝粥★○”等产品随处可见•☆▲☆△，而王老吉正是广药集团的明星品牌▷▼▽…◁。

　　输入南京同仁堂关键词后◇•-▪，这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康•▼▼■■、医美美妆等其他领域•★。大部分产品的卖点上都有加入技术★=★、成分相关的词汇□■。

　　过去两年★•，美妆行业寒风凛冽☆□-，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动▪◇，接连的翻车▪△■▽▽，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低▼■○▪☆。药企的跨界☆•…▲，如同一阵风吹过◆▼●◁，没有泛起太大的水花○◁，更没有成为搅动美妆市场的一条■●■★“鲶鱼☆□▼▼▽”■△◁。或许■▽，我国的美妆国货还需要等待新的=•◆“拯救者=▼★▼•◁”▽□■☆☆。

　　在国家药品监督管理局官网以▲☆•=“白云山○□□…”为关键词=☆▽，搜索特殊化妆品备案情况可以发现◁▽△▲，白云山的多款产品都由不同的注册人注册▷=★●•○，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司■△○…▲◇、广州华厦生物制药有限公司…•▪◇、梵珂（广东）生物科技有限公司等▷◇▽▪。这些公司通过广州创赢获得品牌授权☆◇=，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司•…=。

　　亿元•◆▽•、59□○□◇•▪.55亿元☆☆▪◇、58▷★●.75亿元▲…◆●★、61□◇••….05亿元●=▲◆、56△=.20亿元▼=▽◁助力游戏快感的关键装备九游会J9游戏键盘：，，五年合计约281□◁△.31亿元○★-●=◁。相对地…▽○◁，2020年至2024年▲…★-……，白云山的研发费用分别为6▲★•★.12亿元◁◁▷◆=、8●◁◁.75亿元•★-☆、8•●▲▲.19亿元▷•-•-○、7◁◁▷◇=.82亿元和7■◇●…▼□.64亿元●◁◆，总计约38▼□●-▪.52亿元▽-□…●，不到销售费用的1/5▼-★■。而在我国▪▼-，上市中药企业普遍存在着这种现状……▽★◇◇。

　　2020年=▷▷…，以上的下滑■●□。根据★…★◇■△“马应龙八宝▷•◆▷”天猫旗舰店◁-，如自主进行研发生产的片仔癀▽◆◇•△▷，这种▽•▪=△“重营销而轻研发◆◁★●▲☆”的发展路线似乎并没有转变•▲=☆▪，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外◁●◇★▽，全网销量累计超过100万△◇=◁•▽，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑☆◆◇★◇。

　　但如同抖音的美妆白牌▲★▷•=◁，白云山的美妆产品●◇▼，一面是快速增长的销量▲▼△■，另一面是无法避免的质疑•▪☆=▼▲。在小红书△▼□◆、抖音等平台上☆◆▽▪，不少用户表示用了之后没有效果▪■••，有些更是直言☆•=，★▽“这种打着国货不被重视的旗号■-=◇，用特效做虚假宣传误导消费者的行为▪◁，见一次举报一次△□”○▼。有用户或许在抖音刷到过●◆△，视频中一些小到二三十岁=□■●、大到五六十岁的女性◁☆■，用极度夸张的滤镜和美颜j9九游会登录•▼▲•，展示涂抹产品的功效◇◇◇•○▽。

　　万元j9九游会登录▲○▷◆■。天猫平台的▼…“白云山美妆旗舰店◆□▪•△”当中○□，白云山眼部精华▽•…◁、壬二酸清洁泥膜棒显示有

　　出现了几十万条搜索结果……=□□▲，但不会一直买单□◁•▽◁○。大多长期依赖仿制药和传统中成药▼•，另外○●★=●，净利润864☆◇☆•■◆.08万元☆□，马应龙的化妆品业务▼○◇=，和其代工贴牌的模式脱不开关系▪△◆=●。马应龙八宝营收为家)的企业研发投入比低于平均水平•=•，不是所有药企都选择走贴牌路线◁☆■▼，2021年●★▽，

　　不过☆◁，不是说药企做美妆生意没有技术优势▲…▪★•◆，而是即使手握技术△△▪，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端◇○☆，形成普遍的认知☆▲★，从而打动消费者…☆◁○△。

　　同仁堂有过之无不及▼▽…▷。只是…△，又进一步使他们在创新药的开发上落后▽□◆。

　　从药企旗下美妆品牌来看◇★●，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜△▷◇，但净利润下滑47%▷▽，这说明有些药企虽然有技术傍身=■，而追根溯源▼◁，同比减少12%△□○△•；跨界其他领域○◆，多家证券机构预测■▼=▽，但其化妆品业务表现平平•□了j9九游会登录药企跨界。

　　999感冒灵☆▷◇、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九-□，曾推出了口红套装•▼…“九九九三口组•◇■○”=◇•，在社交平台上也一度火爆◇-□○。

　　不止如此•▪○▲●▪，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西◆☆◆…●◁，生产厂商居然是三个不同的企业★▲■•▼，瞬间对白云山的产品失去了兴趣▪…▲-◁★。

　　但可惜的是●▼★▪，目前为止◁•，我们没有看到美妆国货领域出现○★◁“技术派●••◇”和○•“营销派★★■”的激烈竞争■☆▪。

　　从白云山来看○▼，药企跨界不好好做产品…=◆◁，而是去搞贴牌■■-，无疑是竭泽而渔▷◇○，而这背后也潜藏着药企的△■“技术之殇=-••▼”…◆◇▷◁▷。

　　有些甚至直接做起了贴牌生意▼▷…。京东上★•★▽…，当然…▽◇▼△●，可除少部分出圈产品外◁◇-，充斥着大量的北京同仁化妆品店★•□☆、同仁专柜正品特卖△◁…○…☆、南京同仁堂品牌百年店等店铺■…▲•▷。发现同仁堂-★▽•、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了相比白云山□□☆，在淘宝搜索■●▪▲▽“同仁堂化妆品▲▷…○☆”◆△▲▼◁▼，月的美妆销售情况•=■●○？